狗狗專屬頻道：開發(fā)全新“觀眾”市場

    下個月，一個迄今為止被電視網(wǎng)絡(luò)嚴重怠慢的觀眾群體最終等到了出頭之日。8月1日，一家位于以色列的茉莉花電視有限公司（Jasmine TV Ltd.）將通過衛(wèi)星電視運營商Direct TV在全美范圍內(nèi)推出DOGTV，放送專門針對犬類觀眾的內(nèi)容。

    每月支付4.99美元，狗主人就能接收該電視節(jié)目，讓他們的寵物獨自在屋里看家時有點娛樂消遣。有人可能覺得這很荒誕，但據(jù)DOGTV首席執(zhí)行官吉拉德·諾伊曼（Gilad Neumann）稱，該想法能夠治療困擾許多圈養(yǎng)寵物的情緒問題。

    “每天狗狗們獨自在家呆上好幾個小時。”諾伊曼說道。“當我們更加賣力工作并且男女主人雙雙都外出上班時，狗狗們在家呆的時間就更長了。它們非常孤獨、無聊，常常感受到離別焦慮，而人們努力著尋找解決方案。”

    多年來，寵物專家建議寵物主人為孤獨的動物開著電視或收音機，諾依曼說道，而現(xiàn)在有了專為抓住動物注意力而優(yōu)化設(shè)計的節(jié)目。

    要讓狗狗保持注意，聲音和運動非常重要，但這僅僅是一部分。視覺內(nèi)容的后期制作包括根據(jù)狗狗的視力特點調(diào)整色彩。“狗狗其實都是色盲。”諾依曼解釋道。“他們只能看到藍色和黃色，而不能像人類一樣看到紅色和綠色。”DOGTV突出了一些顏色，這在我們看來可能有點怪異，但是對犬類而言這就是引人入勝的電視與孤寂無聊間的區(qū)別，這種無聊使得啃咬房子里每一個枕頭變得有趣。

    DOGTV的犬類內(nèi)容分類包括放松、刺激和情境接觸。情境接觸是為了讓狗狗們獲得一種壓力免疫，諾依曼解釋道。“我們將狗狗置身于更具挑戰(zhàn)性的環(huán)境中，如門鈴聲、吸塵器噪音、乘車和與孩子們相處等——在這些環(huán)境下狗狗容易感受到更多壓力。適量地提供這種內(nèi)容，我們基本上能夠幫助它們更好地應(yīng)對。”

    這個頻道耗時四年打造，此前經(jīng)過了長達兩年的研究，包括40多項對動物行為和感官的研究，以及一個由三人組成的動物專家團隊的意見——尼古拉斯·多德曼（Nicholas Dodman）、維多利亞·史迪威（Victoria Stilwell）和沃倫·埃克斯坦（Warren Eckstein）。開發(fā)內(nèi)容以及在圣迭戈市場測試該頻道又用了兩年時間。

    DOGTV通過Direct TV衛(wèi)星發(fā)送將使得該頻道能夠全天候覆蓋超過2,000萬戶家庭。40%的美國家庭都養(yǎng)狗作為寵物，諾依曼和茉莉花電視公司感到這個創(chuàng)意將會成功，尤其是因為該公司擁有全部的電視內(nèi)容。過去十年里，茉莉花電視公司制作了一系列獲得商業(yè)廣播許可的電影，并在多個大洲的50多個頻道上開通了自選服務(wù)（HBO On Demand）。而這項最新業(yè)務(wù)100%源于內(nèi)部開發(fā)。“這基本上是一個端到端的產(chǎn)品，我們能夠以任何格式在世界任何地方進行授權(quán)。”諾依曼說道。
    會拖慢DOGTV發(fā)展的是廣告業(yè)務(wù)。讓廣告商在觀眾只有寵物的節(jié)目中投錢插播廣告即便不像西緒福斯（Sisyphus，希臘神話中被罰推巨石上山，卻總是在快要到達山頂時功虧一簣的人——譯注）般徒勞無功也是赫拉克勒斯（Heracles，希臘神話中的大力士——譯注）式的艱巨任務(wù)。但是該電視頻道并非完全回避人類觀眾——晚上的黃金時間將會有一塊針對寵物主人的內(nèi)容，著重關(guān)注該公司寵物專家團隊的提供的小貼士。“那段時間有機會播放贊助和廣告。”諾依曼如是說道。

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